Формування міжнародного іміджу держави в епоху глобалізації

Abstract

В статті показані зміни, що відбулися у формах і методах створення міжнародного іміджу та репутації держави в публічній дипломатії, культурній та економічній політиці наприкінці ХХ – на початку ХХІ століття. Відбулась ліквідація державної монополії на зовнішню політику. Спостерігався перехід інструментарію формування іміджу та репутації із сфер маркетингу, брендінгу, паблік рілейшнз. Але, нові підходи наштовхувалася на бар’єри у вигляді стереотипів, міфів, дезінформації, що заважали побудові довірливих відносин.

В статье показаны изменения форм и методов создания международного имиджа и репутации государства, которые наблюдались в публичной дипломатии, культурной и экономической политике, и были связаны с явлениями глобализации и информатизации в конце ХХ – начале ХХІ веков. Произошла ликвидация государственной монополии на внешнюю политику. Наблюдался заимствование инструментария формирования имиджа и репутации из сфер маркетинга, брендинга, паблик рилейшнз. Новые подходы стыкались с барьерами в виде стереотипов, мифов, дезинформации, что препятствовало налаживанию доверительных отношений.

The article focuses on the changes in forms and methods of creating an international image and reputation of a country, which could have been observed in public diplomacy, cultural and economic policies and were connected with such phenomenon as globalization at the end of the 20th and the beginning of the 21st centuries. The state monopoly for external policy has been destroyed. It may be observed that the instruments of image and reputation formation have been taken from the spheres of marketing, branding and public relations. The new approaches face obstacles in forms of stereotypes, myths, misinformation, which prevented the establishment of trustworthy relations.