Функционирование прецедентных имён, цитаций и квазицитаций в рекламном тексте

Abstract

Статья посвящена описанию особенностей функционирования прецедентных имен, цитаций и квазицитаций в рекламном тексте. Выявлены и проанализированы примеры использования копирайтерами названнных языковых средств в целях создания эффективной рекламы. Установлено, что прагматический аспект рекламного текста проявляется в его своеобразной организации – выборе грамматических и лексических единиц, стилистических приемов, в особом синтаксисе.

Стаття присвячена опису особливостей функціонування прецедентних імен, цитацій і квазіцітацій у рекламному тексті. Виявлено та проаналізовано приклади використання копірайтерами названих мовних засобів з метою створення ефективної реклами. Встановлено, що прагматичний аспект рекламного тексту виявляється у його своєрідній організації - виборі граматичних і лексичних одиниць, стилістичних прийомів, в особливому синтаксисі.

The article is devoted to the description of the features of the functioning of precedent names, citations and quasi-citations in the advertising text. Revealed and analyzed examples of the use of these language tools by copywriters in order to create effective advertising. It is established that the pragmatic aspect of the advertising text is manifested in its peculiar organization - the choice of grammatical and lexical units, stylistic techniques, in a syntax